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毫不设防?多家商业资讯 App 违法刊登广告

2020-08-27 09:24:48 来源 : 封面新闻头条号

不标“广告”、标题夸大其辞、擅用新闻报道截图包装…记者近日调查发现,多家商业资讯App违法刊登广告,甚至充斥大量假冒产品。记者点击某资讯App广告,跳转至境外售表网站,所售“顶级名表”都是高仿货!然而投诉后,广告依然存在。(央视)

相比于传统的广告形态,最近几年的勃兴的信息流广告,其内部审核和外部监管,无疑都要薄弱得多。过去一般来说,电视、门户网站等媒介,都会对承接的广告进行大致的“实质审查”,比如说是否真实、是否合乎广告法等等。但是,在各类APP的封闭生态内,虚假广告却是大行其道、无孔不入,某些平台堪称是毫不设防。

信息流广告之所以泥沙俱下,某种意义上说,是由其游戏规则的根本性缺陷导致的。众所周知的是,流量平台对于各类广告几乎是来者不拒、照单全收,广告投放、下单、发布都是通过线上完成,其间绝大部分环节都是系统程序自动处理,人工介入、严肃审查的部分极少。这与以前的媒介广告模式是存在本质区别的,传统模式下,所谓“代理商”“长期合作伙伴”等角色,意味着信誉背书,以及广告内容大致在基本的底线之上。

传统广告生态内,广告主一般都是正规化、规模化的企业商家。然而,信息流广告的投放者则是鱼龙混杂,一个网店、微商,甚至是小团伙、个人都可以发布广告,其营销的产品或服务形形色色,让人真假难辨。一个很简单的道理是,商业资讯APP内容真实性尚且无法保障,广告的真实性当然更是无从谈起了。无限逐利、赚快钱的冲动下,广告所支撑的现金奶牛,对于平台运营方来说,是致命诱惑。

从根本上治理资讯App的广告乱象,必须对相关法律法规和执法框架进行系统化重构。相较于其海量发布的广告数量,公共监管如何实现充分覆盖,如何完善发现、检举、反馈机制,怎样明确后续的追责和赔付义务,这些都是亟待给出答案的。

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