2021年抖音旅行相关视频增长65% 相关视频分享量增117%

时间:2022-05-06 09:10:14 来源: 电商报


巨量引擎城市研究院今日发布《2022抖音旅行生态报告》。2021年抖音台数据显示,旅行相关视频增长65%,相关视频分享量增幅高达117%。2021年,在抖音旅行兴趣人数超2.7亿人,这个数字对比2020年同比增长14%。

抖音也成为旅游交流的重要场景和旅游信息获取的重要途径。美好目的地专项调研数据显示,观看文旅信息占比为10%-20%的抖音用户达56.4%;在旅游咨询渠道选择方面,42.5%的受访者选择抖音等短视频台。在旅游信息获取方面,31%的抖音用户会主动搜索和关注旅游相关信息。

除了关注旅行内容之外,在抖音种草、打卡、分享旅行地成为旅行用户的记录生活的方式。2021年,抖音台发布旅行相关打卡视频作者超过7900万人,旅行打卡视频数超3.9亿次。

2021年,抖音旅行直播主播月均达到4600个,关注直播次数月均达到1100万次。

截止2021年底,覆盖旅行风景、旅行攻略、旅行机构等抖音旅行万粉达人累计超过3万人,同比增速达78%。

根据抖音台出游爱好者的用户画像,女群体展现出高于男的旅行兴趣度,抖音旅行兴趣用户中女占比56%,男占44%。

从年龄段分布来看,31-40岁、41-50岁的旅行兴趣用户比重较高,分别占比29.6%和23.9%,当前,中青年群体的家庭游、亲子游、本地休闲度假等需求旺盛,对于特色旅游内容的关注、旅游体验分享等更为热情。

从省份分布来看,广东、河南、江苏、浙江、四川等地的旅行兴趣用户分布较为集中。东南沿海地区、中原地区等是重要的旅游目的地,也是兴趣用户的集中地。

截止2021年12月,旅游企业在抖音开通企业号的账号总数已达10.47万个,同比增长达 121%。

围绕文化、旅游、助农等内容的“乡村”话题在抖音台高度活跃,美丽乡村、乡村振兴等乡村话题在抖音台引发积极反响。2021年抖音网友累计打卡122万个村庄,乡村相关视频增加3438万条,获赞超35亿次。“我的乡村生活”、“乡村味道”、“美丽乡村”、“乡村守护人”为热门话题,围绕乡村振兴主题的抖音内容得到广泛关注和讨论。

中国旅游研究院居民出游意愿及旅游服务质量调查数据显示,2020年-2021年,国内城乡居民的出游意愿始终保持在80%以上,居民出游意愿保持高位,文化和旅游休闲的需求演进从未中断。

除了迫切的旅行需求之外,专项调研受访者对未来环境持谨慎乐观的态度,对未来的出游频率预期整体呈现乐观趋势。48.1%的受访者预测2022年形势保持稳定,37.4%的受访者认为2022年出行会更加自由,少部分(14.0%)的受访者认为出游仍需谨慎。

中国旅游研究院出游意愿专项调查数据显示,2022年第一季度居民旅游意愿为85.32%,同比增长3.15%,这意味着旅游需求的基本面还在,并稳步恢复至2019年水。从过去两年的市场数据和产业动向看,刚旅行需求的基本面还在,本地休闲和程旅游已经成为旅游经济新的消费增长点。

关键词: 2021年抖音旅行视频 旅行视频分享量 抖音旅行兴趣人数 旅游信息获取


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